2024彩妆趋势白皮书：市场增长、品类偏好与人群需求分析

给脸部化妆，这可不单单只是一种能够让人变得美丽的方式，它更是一种对个性予以表达，并且是自我塑造的关键途径。随着外出旅行等出行情况逐渐升温，彩妆这个市场又一次迎来了繁荣的景象。那些喜爱 beautify 的人，对于脸上妆容能够呈现出多种多样变化，以及在情绪方面起到疗愈作用，还有个性化精神价值方面的需求，已然达到了一个全新的高度，进而催生出了更为丰富多样的彩妆产品，以及呈现出多种多样景象的妆容发展趋向。

化妆流程平均用“3步彩妆”定妆产品高速增长

天猫所发布的，关于2024年彩妆方面趋势的白皮书表明，在2023年的时候彩妆造型设计，中国彩妆市场的规模达到了585亿这么高的数值，并且预计到2025年的时候，这个规模将会增长到703亿。

化得精心的妆容，最怕出门时被不小心蹭到，或者一流汗就掉了！从彩妆细分品类的增长趋势来讲，各类彩妆的增长点并不一样。底妆的趋势展现在上妆持久的功效方面，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品给出了更为便捷的上妆体验，整体呈现高速增长；唇妆的趋势体现在唇部细节的勾勒上，唇笔、唇线笔增长速度很快；面妆的趋势落脚于面部嘭弹感觉的打造，腮红、胭脂深受喜爱；男士彩妆品类里眼妆、面部修饰类产品比较受欢迎；美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲、甲片增长迅速。总而言之，年纪较轻的群体对于打底妆容和面妆部分的需求比较高，然而成熟的群体却更加倾向于精致的整体妆容。

在电商平台那儿，彩妆大盘人群平均会有的那个日常化妆流程里，会使用3步彩妆品类。25至49岁人群呢，会去购买更多彩妆品类，拿这些来绘制精致妆容。从考虑化妆使用的品类角度来说，有少数品类就能够构建绘制出那个局部快手妆容，其中面妆依旧是基础步骤，脸妆叠加唇妆，眼妆加上后也就增加了一定程度的妆容丰富度；精致全妆呢，仍保持着较高份额，不过趋势是有所放缓的。在这个时候，能够发现腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类也是受到关注的。

点缀生活细节妆容与场景密切相关

于社交媒体之中，妆容以及场景乃是彩妆消费者的核心讨论要点，彩妆商品依旧属于热门话题。有越来越多的用户关心妆容造型达成一体化那般情形，当提及妆容之际，会把应用场景、服装配饰、彩妆产品、彩妆效果、妆容亮点等等进行整体化打造，从而方便分享安利。

在妆容这方面，越来越多的用户，如今开始去搜索多变的妆容教程了，目的是为了打造出个性化的、场景化那种氛围感，其中“烟熏妆”“节日妆”“新娘妆”这些成为了热门的妆容概念，彩妆人群纷纷就效仿起来了。

就情景适配相关的场景而言，人们会依据特定的实际场合，去挑选适配的妆容，其中高频出现的场景有“节日庆祝”，还有“结婚”，以及“日常通勤”，如此这般，妆容能够对生活细节起到点缀的作用。

“轻妆”打造毫不费力的美新中式妆容席卷年轻一代

彩妆市场如今有着怎样的趋势？

趋势一是，“轻妆感”持续风靡流行，人们追求着温婉原生感的妆容，那种妆扮体现出“化妆的尽头是淡妆”，即看起来毫不费力呈现出的美才是美妆的“绝学”彩妆造型设计，像轻薄的底妆，毛流感的眉毛，杏粉色的唇部这类妆容元素，无一不是围绕着“无妆感”来打造的。

趋势二为年轻一代所追随的国风浪潮，也已席卷至美妆界。当中，新中式妆容的要点在于追求面部平整度，线条需流畅且温婉，还要有一定明艳度。这具体体现为白皙自然的底妆，面部的适度留白物业经理人，眉形平缓，弱化眼部色彩，眼线媚而不妖，以及颜色饱和度较高的唇部；另外还有一股“势力”是古典妆容，其与新中式的区别在于，眉形柔和细长且以灰黑色系进行突出，眼部用大地色眼影勾画出深邃轮廓。如此古典的妆容与旗袍穿搭堪称绝配。

1. 趋势三呈现出欧美风妆容目前正迎来一个崭新态势，此发展态势表现为欧美风妆容正与亚洲元素彼此融合，进而焕发出全新生机。2. 欧美风格妆容十分注重强调面部所具备的立体感，同时也着重凸显整体给人的精致感。3. 然而，欧美风妆容要恰当地融入亚洲人的性格特点，不能渲染得过分浓烈且张扬。4. 面部借助腮红、高光以及阴影等一系列妆容手法去打造立体感。5. 眉毛也是通过别具细节用心的方式打造立体感，具体为于眉底部位叠加深色，并且略微进行晕染制作。6. 眼部采用大地色系眼影为主进行打底，以此实现眼部消肿的效果，并且通过深浅眼影进行层次分明的晕染处理。7. 鼻部同样借助在山根处打阴影以及在鼻头位置提亮等方式来着重强调立体感。8. 这类妆容的偏好群体主要是以年龄在35岁以下、存在适度风格表达需求的女性为主。

趋势四则是，依据不一样的流行趋势，某些“应季”妆容总会在恰当的时候现身。比如说，新年、春节期间的龙女红妆，在眉尾三分之一处，是用红色唇膏勾勒而结束的，它成为了社交媒体一时的爆款妆容；另外，美拉德妆容是在美拉德穿搭兴起的秋冬季出现的，它以杏橘色等收缩色调来强调面中部，偏棕系的唇部跟腮红、眼部色调保持统一，与秋冬季节构建成完美呼应。

另外，彩妆产品领域的新动向是纯净美妆脱颖而出且受到更多关注，这类美妆产品具备环保理念，并且着重强调成分安全。与此同时，那些“一物多用”的美妆单品吸引了众多粉丝，实际上，种类繁杂的美妆产品存在诸多功能重复的地方，要是有一款单色单盘产品，它既能用于涂抹腮红，又能当作眼影使用，还可以充当唇膏，那么自然而然会成为“极简人士”喜爱的对象。除此之外，单盘多色的产品不容易出现失误，其颜色日常又百搭，能够轻松打造出多种不同的妆容。